Ana Sayfa

Eski Sayılar

Sektörden

Kısa-Çeşit

Etkinlikler

Bankalarımız

E-Posta

Reklam Tarifesi

Okuyucu Profili

Abonelik

Künye

KREDI KARTLARI E-PARA'YI ORTADAN KALDIRIYOR

Sandeep Junnarkar / CNET News.com Beenz ve Flooz gibi alternatif e-paralarin internete pat diye girisinden bir yil sonra, bu tür paralari idare eden firmalar, ataga geçen kredi karti firmalarinin uygun bir konum elde etmelerinden sonra bir strateji degisiminin gerekli oldugunu itiraf ettiler. Arastirma firmasi Gomez'in üst düzey analistlerinden Paul Jamieson, "Internetteki alternatif paralarin çekis gücü kazandigi hissi edinmedim, ve kredi kartlari e-ticarete hakim olmaya devam ediyorlar," diyor. "Kredi kartlari, tüketicilerin kullanmaya alistiklari bir seydir; hemen hemen her yerde online ya da offline olarak kabul ediliyorlar. Flooz ve Benz, ayni çok yönlülügü saglayamaz ve önümüzdeki birkaç yil içinde de saglayamayacak." New York merkezli Flooz.com'un CEO'su Robert Levitan, firmasinin degisiklikleri gördügünü ve e-ticaretten uzaklasip isten ise (B2B) modeline geçtigini söyledi. Flooz'un stratejisi, çalisanlarini Flooz'u kullanarak ödüllendirmek isteyen kurumlar için "kurum hediyeleri piyasasinda" yogunlasmak. Levitan, "Her zaman için bu degisimin olacagini düsündük, ancak isimizin büyük bir kisminda böylesine çabuk olacagini düsünmemistik," diyor. Flooz, yalniz degil. New York merkezli diger bir e-para sitesi Beenz'de, dogrudan tüketiciye hitap etmekten ziyade B2B modeline geçmis durumda. Kredi karti firmalari, alternatif ödeme sistemleri yapilandirarak e-ticaretin ilk günlerinde bile baslama çizgisinde degildiler. Ancak, internette öncelikli ödeme metodu olma yarisi içinde; American Express, Visa, Master Card ve Discover Card gibi büyük firmalar liderlik savasinda omuz omuza gidiyorlar –öncü firmalarin ayaklari sürekli olarak kaymaktayken. Alternatif para firmalari, tüccarlara düsük hizmet ücretleri ve tüketicilere gizlilik, kullanim kolayligi ve güvenlik sunmak suretiyle Eski Ekonomi standartlarini alt edecekleri kanisina vararak geçtigimiz yil kuruldular. Ancak kredi karti firmalari, alternatif paralarin online piyasalara yerlesmesi sansini ortadan kaldirarak buna güçlü bir sekilde karsilik verdiler. Örnegin sadece internette kullanilan ilk kredi kartlarinin üreticisi NextCard, baslangiçta kredi karti sahtekârligina karsi garanti vermeyi ve kredi karti uygulamalari için kolay online dogrulama gibi özellikleri sundu. Ancak o zamandan bu yana, kredi karti firmalari NextCard'in cazibesi ile rekabet edebilmek için kendi uygulamalarina bazi benzer hizmetler eklediler – ve güvenilir firmalarca kabul edilmenin katma degerine sahip oldular. Alternatif para firmalari yeni uygun pazarlar aradilar. Kurum hediyeleri pazarina yönelen Flooz gibi, Bothell, eCash Technologies firmalari kredi kartlari olmayan 11-13 yas arasi gençleri ve kredi karti bilgilerinin internette gezmesini istemeyen kisileri kapsayan belli demografileri hedeflediklerini açikladilar. Tüccarlara, bankalara ve diger finansal kurumlara ödeme teknolojileri pazarlayan eCash'in CEO'su John Filby, "Ancak, bu hükmen üstünlük oluyor. Fiziki dünyada gördügünüz gibi baska alternatifi yok." Tugla yapili is yerlerinde: nakit, kredi, çek ve debit insanlar için mevcut olan çesitli seçeneklerdir. Filby, bu alternatiflerin web'e transfer edilmesinin alternatif para firmalari tarafindan yapilabilecegini düsündügünü söylüyor. "Alternatifler bir kez sunuldugunda, kredi kartlarinin web üzerinde her seyi kontrol edeceklerini sanmiyorum," diye ekliyor. Çevik hareketler Ancak, kredi karti firmalarinin oyuna katildiklari 13-19 yas arasi için hazirlanmis kartlarin kullanildigi gibi uygun piyasalar oldugunca çabuk kesfedildi. Paul Jamieson, "Bu ilk baslayan firmalar tarafindan sunulan herhangi bir alternatif para ürünü kredi karti firmalarinca etkisiz hale getiriliyor. Bu yilin baslarinda Visa, 13-19 yas piyasasi için Visa Buxx kartlarini piyasaya sundu. Bu kartlarin önceden yüklenmis degerleri vardi ve Visa logosunun görüldügü her yerde kabul ediliyordu. American Express, Discover ve digerleri, kredi karti bilgilerinin internette yer almasini istemeyenler için, bu kisiler bir yandan geçerli olan asil kredi karti numaralarini sakliyorlarken alis veris yapmalarina olanak taniyan bir kere kullanildiktan sonra geçersiz olan kredi karti numaralari ürettiler. New York merkezli arastirma firmasi Jupiter Media Metrix'in üst düzey analisti James Van Dyke, "Bu baslangiç firmalarinin ayakta kalmalari, tümüyle depolanmis verili olan ve kullanildiktan sonra degerini kaybeden ürünlere bagli iken, kredi kartlarinin ayakta kalmalari zaten kontrol etmekte olduklari seye baglidir," diyor. Disardaki firsat Alternatif para firmalari için ümit veren bir piyasa da, esas itibariyle kültürel önyargilar nedeniyle kredi kartlarinin kontrolü yeni ele aldigi deniz asiri piyasalardir. Beenz'in CFO'su (Chief Financial Officer) Stephen Limpe, "Dünyanin diger yerlerindeki insanlar, Amerikalilarin yaptigi gibi kredi kartlari kullanmiyorlar, bunun yerine debit kartlarina ya da nakite güveniyorlar," diyor. "Bu kültürel farkliliklara hizmet götürecek bir teknolojiye gereksinim vardir." Flooz'un herhangi bir plani yokken eCash ve Beenz, öldürücü boyutlardaki rekabet görünümüne ragmen, eger piyasalarda istikrar saglanirsa halka yöneleceklerini söylüyorlar. Bu firmalar, ileriye gitmek için finansal desteklerinin var oldugunu söylüyorlar. John Filby, baska bir sermaye toplama firsatinin kapida oldugunu söylüyor. Ancak belli basli kredi karti firmalarinin da yürümekte olan planlari var. Jüpiter'den Van Dyke, "Basta gelen kredi karti firmalarinin laboratuarlari, depolanmis degerli ürünler, mikro ödemeler ve biyo-güvenlik kartlari gibi bazi projeler üzerinde çalisiyorlar, ve müsterilerin ileride bunlari benimsemeleri için hazirlik yapiyorlar," diyor.