   |
|
|
MEDYA
PLANLAMADA BİLGİ ÇAĞI Noktakom, 34 internet ekonomisi kuruluşunun ortaklığı
ile ülkemizde internet reklamcılığını geliştirmek için kuruldu.
Geleneksel medyada bütçenin önemli bir bölümü hedef kitle dışına erişim
için harcanıyor. Noktakom, “Internette verilen bir hizmetin reklamı en iyi
internette yapılır” görüşünü şöyle destekliyor: “Reklamı görenlerin
%100’ü internet kullanıcısıdır. Reklamı görüp denemek isteyenlerin
unutma ihtimalleri yoktur. Reklam veren, sonuçları hemen öğrenebilir. Birim
maliyetler internet’te en düşüktür. İnternet 0.7-3 cent/kişi iken; broşür
de 8-10 cent/tane, sinema da 11-13 cent/kişi, Billboard ve radyo da ise ölçüm
şansı bile yok. ABD’nin öncülüğünde internet reklamcılığı ciddi
bir mecra olarak yerini almaya başladı. E-ticaretteki gelişmeler, internet
reklamcılığının gelişimine önemli bir katkıda bulunmakta. E-Ticaret
Gerçekleri
Şirketler için gelişen dünyayı yakalamak amacıyla site kurmak aynı zamanda müşteri
bulmak anlamına gelmiyor. 1999 Yılında 131 Milyar $ olan B2B pazarının 2003
yılında 1.5 Trilyon $’a çıkması bekleniyor. (Forrester Research.) Haziran 2000 tarihli bir araştırma B2B reklamlarının yılbaşından
bu tarihe kadar ABD’de % 58 arttığını ve bu artışın başka hiçbir sektörde
görülmediğini belirtiyor. Diğer sektörlerin ortalaması
% 17 olarak belirlenmiş. (AdRelevance) 1999 yılında 4.62 Milyar $ ile
internet reklamcılığında 1999 yılının en büyük segmenti B2B reklamcılığı
oldu. (IAB) B2B Reklamvereni olarak karşılıklı iş yapma
potansiyeli olabilecek sitelerle iletişime geçmekte en doğru hedeflemeyi
yapmak için, B2B Reklam vereni olarak doğru yerde, doğru kişilere, doğru
zamanda ulaşmak için, stratejik planlama yapabilmek için, Satın alma kolaylığı sağladığı için, sağlıklı
post analizler elde edebilmek için. İnternet sitelerinde sektörel yayınlara internet ortaya
çıkmadan önce başka mecra bulunmadığı için ödenen yüksek fiyatlı
reklamlara oranla çok daha makul harcamalarla reklam yapmak mümkün. Üstelik
içerik olarak çok daha detaylı bilgi vermek, e-mail’le direkt hedef
kitleyle iletişim kurmak ve Noktakom tarafından
özel aktiviteler geliştirmek de mümkün. Noktakom
Adserverı neler yapabiliyor? İnternette yalnızca istenen hedef kitleye erişilebiliriz.
İnternet kullanıcılarının profillerini çıkarılabiliriz. Ve, reklamları
yalnızca istediğimiz profildeki kişilere gösterilebiliriz. Noktakom’un
amacı, sadece istenilen hedef kitleye ulaşmak. Noktakom ile, yüzden fazla web
sitesinde günde milyonlarca kez reklam gösterme kapasitesi; günde milyonlarca
kez web kullanıcılarının eğilimlerini öğrenme şansı; reklamların yalnızca
hedef kitlenize gösterme olanağı sağlanıyor. Noktakom yayıncı ağında,
ISS, portal, gazete ve özel amaçlı siteler var. Noktakom AdServer’ı, ziyaret ettikleri web sayfalarının
kategorilerine göre kullanıcıların profillerini çıkarıyor. Herkese aynı
reklam yerine, kullanıcının profiline göre reklam seçip ve gösteriyor. Artık, geleneksel medyada en çok sorulan soru değişiyor:
“Nerede?” yerine
“Kime?” sorusu soruluyor. Noktakom Adserver’ı aynı zamanda, “Real
Time” kampanya izleme hizmetini de sunuyor. Noktakom, yayıncı ağı
sayesinde şimdiye kadar 25’ten fazla profil belirledi. Kullanıcı profilleri
her gün güncelleniyor, yeni profiller tanımlanabiliyor. Noktakom için profil
bilgileri anonim ve gizli bilgiler. Noktakom profile, zamana, ülkeye, kategoriye ve siteye göre
hedefleme yapma olanağı sunuyor. Dolayısıyla, bütçenin yalnızca istenen
hedef kitleye harcanması; tek noktadan tüm internet kampanyasını planlama, satın alma,
yürütme, değerlendirme ve “Realtime” kampanya takibi yapmak Noktakom
tarafından reklam verene sunulan çok değerli bir hizmet.
| ||||
